RESPONSABILIDADE SOCIAL: QUAL A REAL INTENÇÃO DAS EMPRESAS COM ISSO?
Texto publicado em 16-01-2015, por Rodrigo Gusmão de Lima, blogueiro do tendenciasdaadministração.blogspot.com
As organizações têm buscado alternativas para se diferenciarem no mercado, para de alguma forma fidelizar clientes, assim como sua confiança. As empresas trabalham com o objetivo de geração de lucro, ou melhor, sustentabilidade, sendo esse um conceito mais amplo, que denota retorno à longo prazo para acionistas e demais interessados em determinado negócio. Portanto, tudo que foi mencionado até aqui não é surpresa alguma. Surge então nesse momento o questionamento desse texto: utilizar ações de responsabilidade social é uma alternativa que as empresas colocam em prática com qual objetivo? Aquilo que é dito pelas organizações quando da implementação dessas ações representa de fato o real objetivo das mesmas? Há algo por trás de tudo isso que muitas vezes não é revelado para a sociedade?
Nunca se falou tanto em defesa ao meio ambiente e a melhorias nos aspectos sociais quanto nas últimas décadas. Esses dois assuntos são temas de debates em todo o mundo e soluções são buscadas a todo instante com o objetivo de frear tanto prejuízos a ambos. Nesse cenário de dificuldades que permeia a humanidade, nada melhor para as organizações do que aliar suas marcas a ações de responsabilidade social, com a intenção de melhorar e oferecer condições favoráveis para o meio ambiente e sociedade, mas muito mais com a intenção de favorecer sua própria imagem frente ao mercado. Se fosse necessário classificar as duas intenções por ordem de prioridade para as empresas, certamente a segunda estaria à frente.
As organizações têm ciência do quanto o ser humano ainda é sensível às dificuldades que o mundo enfrenta, apesar disso ser revelado muito mais em palavras do que em ações por parte das pessoas. Porém, ver o outro fazer o bem cativa, impressiona e melhora a imagem significativamente. Esse texto não está de modo algum indo de encontro a todas as ações de responsabilidade social. Não. Afinal, a sociedade e a natureza clamam por socorro e as ajudas são bem-vindas. Mas é necessário ter uma visão um pouco além do alcance, para ser possível identificar a real intenção por trás de um plano, de uma estratégia, principalmente quando o assunto é negócios.
O tema é polêmico, tão polêmico que uni a Administração com outras ciência, a Sociologia e em como a sociedade precisa receber e enxergar tudo isso.
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